发布时间:11-08 / 2018 浏览:
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饥饿的阿里:95亿美元收购饿了么,买的到底是什么?

对于饿了么,阿里一直是“饿了”的状态。尽管饿了么CEO张旭豪一直宣称寻求“独立融资、独立发展”,但实际上,饿了么一直是阿里嘴边的肉。随着新零售战略地位直

饥饿的阿里:95亿美元收购饿了么,买的到底是什么?

搜狐科技 文/马颖君

饿了么最终还是被阿里一步步吸收了。

2月26日,有多方消息传出,阿里将以95亿美金收购饿了么。

对于饿了么,阿里一直是“饿了”的状态。尽管饿了么CEO张旭豪一直宣称寻求“独立融资、独立发展”,但实际上,饿了么一直是阿里嘴边的肉,随着新零售战略地位直线上升,阿里在零售领域重金布局以及相关业务不断落地,阿里最终决定把饿了么吃掉。

目前关于最终的收购方式以及收购时间尚未确定,然而除了这场交易本身,更加值得关注的是,阿里收购饿了么以后会掀起新一轮红包大战吗?阿里为什么要收购饿了么?饿了么CEO张旭豪又将何去何从?

在此之前,美团和饿了么都已经默契地停止了大规模的红包战,可以说,二者都已经放弃了这种消耗、且难最终打出结果的战术。即便阿里财大气粗,它也不太可能重启这一愚蠢的打法。对于阿里来说,饿了么最重要的资源有三方面,拥有数十万的骑手的末端配送系统,130万商家资源和2.6亿用户。

2018年年初,阿里宣布,原有的新零售站队由“三驾马车”变为“四路大军”,“四路大军”分别是,盒马、淘鲜达和天猫超市构成的生鲜快消业务线;天猫、银泰构成的百货业务线;苏宁、居然之家、天猫电器美家新零售业务线;以及口碑这一以餐饮为主的本地生活服务业务线。

饿了么至少能和其中的两条线产生协同作用。

饿了么目前已经在各大城市建立起了数十万骑手的末端配送系统,阿里收购饿了么以后,直接将这套系统吸纳为自己的新零售方面的重要基础设施。从这个层面上来看,新开业的盒马鲜生就不再需要单独招聘配送团队了。

目前,盒马鲜生有超过50%的订单来自线上。2018年将是盒马鲜生进击的一年,从配送上来说,饿了么的配送团队将给予其及时且有力的支持。

“末端物流配送+”是巨头在布局新零售领域的一个重要打法。不久前,腾讯入股海澜之家,而负责给海澜之家配送的,是腾讯系的美团点评的配送团队。美团外卖配送海澜之家的男装,饿了么的骑手配送盒马的外送订单,两者异曲同工。

饿了么一方面能给盒马、淘鲜达和天猫超市这条生鲜业务线提供基础的物流配送,另外一方面则是能跟口碑产生巨大的协同作用。

去年阿里巴巴联手蚂蚁金服以10亿美元入股饿了么时,曾对外明确强调了口碑和饿了么的分工,“口碑专注到店,饿了么专注到家”。

今年年初,阿里宣布,口碑的业务汇报线从原来的蚂蚁金服调整到阿里巴巴集团,口碑CEO范驰向阿里巴巴集团CEO张勇汇报。这意味着口碑在阿里内部的地位进一步提升。

口碑地位提升,紧接着便传出阿里收购饿了么的消息。接二连三的大动作,也意味着二者的协同要进一步推进。

在餐饮领域,饿了么和口碑是两条腿走路:饿了么to C、口碑to B。在to C领域,饿了么和美团的竞争仍在继续,二者不分伯仲。 据艾媒咨询发布2017上半年中国在线餐饮外卖市场研究报告显示,2017年外卖三巨头中,饿了么的份额约41.7%,美团外卖的份额为41%,百度外卖为13.2%。

去年8月份,在百度外卖被饿了么收购以后,外卖市场的战局由“三国杀”演变为“双龙会”。而实际上,这场外卖大战逐渐演变成阿里和美团之间的战争。

在2B领域,口碑侧重的是深度服务餐饮商家,优化商家的管理流程,给商家制作电子点菜单,甚至在商家购买蔬菜的环节。而这些to B方面的尝试,恰恰也是美团正在做出的努力。饿了么和口碑的深度协同,则意味着二者将组成一个共同体来共同对抗美团。

与此同时,饿了么有百万计的商家资源积累,这是饿了么对于口碑,或者说阿里来讲,另外一部分重要的资源。根据饿了么官网显示,目前已经有超过130万商家进驻饿了么平台。此前,饿了么和口碑的线下商家是两个团队分别在开拓,饿了么被收购以后,二者的商家资源以及数据有望打通。

阿里收购饿了么饿了么的另外一个看点,就是饿了么CEO张旭豪的去留。

阿里收购饿了么的消息传出后,有媒体猜测饿了么被收购的原因是因为张旭豪和阿里的对赌失败。

饿了么对此回应称“并不属实”,张旭豪本人也发朋友圈称“咋么每年都有这样的新闻,看来还是实力不够,要继续努力!”

饥饿的阿里:95亿美元收购饿了么,买的到底是什么?

从未有过工作经验的张旭豪,在学校里便创办了饿了么,并将其发展外卖领域的超级独角兽,张旭豪不可谓没实力或者不努力,但是在强大的资本和强势的阿里面前,张旭豪以及饿了么原有的高管团队,还是稍显无力。

十年中,饿了么共完成了8轮融资,总金额在34亿美元左右,而其中,阿里和蚂蚁金服投资了16.5亿美元,占到了总融资额近一半。而阿里系对饿了么的持股也达到了32.94%,超过饿了么管理团队成为其最大股东,张旭豪本人的股份被稀释到2%。

随着阿里系的资金不断注入,关于饿了么和阿里的关系也成为了张旭豪多次面媒体要回答的问题。

张旭豪此前一直对外宣称,饿了么寻求的是“独立发展、独立上市”,不过目前来看,在阿里强势的作风先,这个愿望或许很难实现了。UC、高德和优酷都被阿里通过一步步的注资、空降大员等方法吸收,饿了么很可能成为下一个。而张旭豪能否凭借其不2%的股份继续坐在阿里系饿了么一把手的位置上,可能性似乎也并不大。

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